Cohérence de Marque : Un pilier pour votre entreprise
"Cohérence = Confiance"

Sans image, sans logo êtes-vous capable de reconnaitre les marques ? Avez-vous déjà reconnu la marque d’une publicité avant que le logo n’apparaisse ?

Si oui,cela signifie que l’entreprise a réalisé un excellent travail de cohérence.

Mais qu’est-ce que la cohérence de marque (Branding consistency)? Derrière ce terme se cache une notion capitale qui doit faire partie intégrante de vos stratégies de communication afin de positionner votre marque avec succès.

Le point commun de toutes les marques que vous avez vu dans la vidéo est la consistance. Cette consistance (ou cohérence) se divise en deux parties najeures. D’une part la consistance dans le message et d’autre part dans le branding. En effet si toute compagnie est capable de répéter et faire assimiler un message alors l’association avec le branding et le logo de la marque se fera instinctivement.

Cela fonctionne sur le même principe que le trigger marketing au sein de votre stratégie en ligne.

 

"Branding consistency"

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La cohérence de marque est la pratique de toujours livrer des messages alignés avec les valeurs fondamentales de la marque. Il est important pour l’entreprise de toujours communiquer sur le même ton, de présenter le logo de la marque de manière similaire et de répéter les mêmes couleurs dans tous les éléments visuels.

Au fil du temps, ces éléments sont ancrés dans l'esprit des consommateurs. Cet ancrage va permettre à ceux-ci de se souvenir plus facilement de votre marque. La cohérence de la marque garantit également que votre marque est facilement reconnaissable, peu importe l’endroit ou le canal de diffusion sur lequel vous publiez.

 

Cohérence de marque : un défi

Être consistant aujourd’hui est un défi, mais relever ce défi est un énorme avantage pour votre entreprise. Aujourd'hui en tant que PME, réussir à monter une cohérence de marque est un atout non négligeable pour votre stratégie marketing et pour votre compagnie.

 

Pourquoi cela reste-t-il un défi ?

Premièrement il existe beaucoup plus de canaux aujourd’hui pour communiquer avec le consommateur. À ce moment-là, il faut être cohérent sur le branding et être sûr d’aligner tous les éléments.

Soyez consistent sur les couleurs, les polices utilisées, le design et le logo sur tous vos canaux de communications. En effet, sur votre site web, vos médias sociaux, vos publicités ou dans vos magasins, le branding doit suivre la même ligne et garder sa cohérence.

Deuxièmement sur tous ces canaux vous devez aussi délivrer une cohérence de message. Que vous écriviez un article de blog, une publicité ou que vous partagiez un slogan il faut que votre message soit cohérent et cible les mêmes valeurs.

 

L'avantage de la cohérence de marque

En tant que PME vous avez un avantage sur les plus grosses entreprises. Vous êtes en effet capable de gérer cela en interne ou le faire sous-traiter par une seule agence. Ainsi, si une seule agence s‘occupe de votre branding, communications et publicités elle sera capable de vous proposer une cohérence de message, de branding et de communication au sein de vos canaux.

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En comparaison les grosses entreprises sont obligées de diviser cela entre plusieurs agences. Par exemple, une pour le référencement, une autre pour les relations publiques, une autre pour la publicité en ligne, etc.

À ce moment-là du fait de la séparation au sein de différentes agences il est très difficile d’obtenir et de garder une cohérence de marque et de message au travers des différents canaux.

 

Leçon(s) à retenir

Dans le marketing en ligne il est essentiel pour vous de maintenir et construire votre cohérence de marque.

Voici ce qu'il faut retenir pour votre entreprise :

  • Il est essentiel de maintenir la cohérence sur tous les canaux.
  • N’hésitez pas à répéter et mettre en avant votre message encore et encore.
  • Votre cohérence doit se faire tant sur le plan du branding que du message.
  • La cohérence de marque prend du temps! Mais elle en vaut la peine.

 La cohérence rassure, la confusion inquiète.
Walker Baptiste

Avec ses oreilles quelque peu pointues, Baptiste à plus d’une corde à son arc. Son rôle principal est celui de structurer les projets clients et de s’assurer que l’équipe soit toujours organisée. Son expertise est aussi importante au niveau SEO.